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聯想 X 悠易 數據賦能全鏈路整合營銷，ROI提升1709 %

發布時間：2021-11-29 作者：悠小易

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3C
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客戶心聲

悠易與聯想共建以消費者為中心的智能營銷平臺，使得我們能夠比以前更高效地運用數據，更有效地發揮出數據的潛在價值。

聯想集團

項目背景

移動互聯網用戶流量觸頂、媒介成本在持續提升、消費者購買產品的購買場景越來越碎片化。聯想試圖通過構建自己的MarTech Stack來突破電商、渠道、門店的限制，去探索新的增長。


面臨的挑戰

  • 用戶決策周期長

    用戶決策周期長

  • 低復購率

    低復購率

  • 一方、三方數據結合困難

    一方、三方數據結合困難

解決方案

希望將一方、三方的數據相結合，讓一方數據發揮更大的價值，悠易與聯想深度合作，與聯想共建MarTech Stack

  • 數據層面

    幫助聯想一方DMP補充數據標簽，豐富數據能力，對用戶有更精準觸點習慣、產品偏好、購買習慣等洞察，指導人群策略、媒體策略、投放策略制定

  • 技術層面

    幫助聯想搭建一站式廣告管理平臺。整合多渠道，素材統一分發，一站式管理多個投放賬號，實時查看所有渠道投放數據。

    運用智能算法支持廣告優化，并將所有渠道投放數據回流沉淀為聯想一方數據資產

  • 營銷層面

    幫助聯想實現公域精準拉新，私域用戶激活留存。

    公域運營方面，通過投放廣告引流電商、官方商城等營銷觸點，精準拉新，引導購買轉化。

    私域運營方面，幫助聯想通過廣告將用戶引流官網注冊、下載app，在私域內將用戶激活、喚醒并運營留存。

項目結果

  • 引流官網

    引流官網實際ROI較預估ROI完成161%

  • 引流京東

    引流京東實際ROI較預估ROI完成1709%

  • 拉新成本

    用戶拉新成本下降41%

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